Programmatic-кампания для автодиллера
AUDI
Тип:
Брендовая кампания
Клиент:
Официальный дилер Audi
Задача:
Привлечение внимания целевой аудитории к выходу новой модели премиум-класса в линейке автомобилей Audi
Срок:
2 месяца
Основные форматы:
Video, Display, Social
ОПЫТ | ТЕХНОЛОГИИ
Уникальный алгоритм закупки для решения задач клиента в рамках данной кампании осуществлялся специально сформированной командой профессионалов:
Аккаунт-менеджер
Бизнес-аналитик/медиапланер
AdOps специалист
Дизайнер
Работа с аудиторными сегментами
Поведенческий
• интересуются бизнес-тематиками;
• интересуются продуктами или услугами премиум сегмента;
• посещают закрытые статусные спортивные клубы и базы отдыха;
• покупают билеты в бизнес-класс или летают частными рейсами;
• интересуются инвестированием, читают соответствующие сайты.
Контекстный
• сайты, посвященные автомобильной тематике;
• автомобильные и бизнес рубрики новостных сайтов;
• сайты, содержащие информацию о конкурентах Audi;
• сайты бизнес-тематики.
Профессиональный
• владельцы среднего и крупного бизнеса;
• банкиры и топ-менеджеры;
• государственные служащие и политики высокого ранга.
Подбор аудиторных сегментов в DMP
Владельцы бизнеса, возраст 35-55 лет, четко распоряжаются своими финансовыми активами, не тратят деньги по мелочам, автомобиль должен отражать их статус и жизненную позицию.
Государственные служащие, занимающие высокие должности, рассматривают автомобиль как представительский инструмент.
Представители топ-менеджмента компаний, банковских работников, стремящихся создать успешный имидж и интересующихся статусными автомобилями.
1-й этап
Brand Safety
Исключение показа на сайтах с контентом, содержащим информацию об автотранспортных происшествиях и схожую информацию негативной окраски (образ безопасного и надежного автомобиля), а также в контенте о бюджетных марках автомобилей (элитарность).
Programmatic video
In-Stream Pre-Roll + YouTube Pre-Roll, 30 секунд.
Акцент на статусности автомобиля, а также возможности максимально индивидуализированного подбора комплектации и отделки салона
Запуск медийной рекламы
Анимированные баннеры, отражающие главные характеристики нового автомобиля, а также возможность его кастомизации для самого требовательного автолюбителя.
Кроссплатформенная оптимизация
Оптимизация показа рекламы между устройствами одного пользователя.
Личный кабинет в DSP
По просьбе клиента был настроен личный кабинет в DSP-платформе для оперативного предоставления информации о ходе рекламной кампании.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Новые пользователи на сайте
Охват целевой аудитории
Viewability рекламных креативов
Средний процент досмотра видео
Глубина просмотра
Процент отказов
Среднее время на сайте
2-й этап
Programmatic Social
Промо-посты с видео в Facebook и Instagram, короткие видео в Stories.
Programmatic video
Расширение инструментария для наибольшего охвата целевой аудитории, подключение Out-Stream формата с короткими видео.
Ремаркетинг по спискам
На пользователей, которые посетили страницу с рекламируемым автомобилем и провели на сайте более 2 минут. Цепочка баннеров, отражающих отдельные конкурентные преимущества автомобиля, чтобы избежать привыкания к рекламе и баннерной слепоты.
Контроль частоты показа рекламного предложения
Для видео - не более 6 раз
Для ремаркетинга – не более 7 раз
Для баннеров - не более 10 раз.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Уникальных пользователя было охвачено в ходе кампании
Средний процент досмотра видео
Глубина просмотра (страницы)
Процент отказов