Programmatic реклама
для
магазина товаров
для дома и сада
Клиент:
Магазин товаров для дома, сада и отдыха
Задача:
Клиент решил cконцентрироваться на товарах для дома более высокого ценового сегмента и в связи с этим устроить распродажу товаров, несоответствующих новому профилю магазина
Срок:
2 месяца
Работа с аудиторными сегментами
1st PARTY DATA + DMP → аудиторные сегменты
Формирование групп целевой аудитории и их сегментирование.
Настройка таргетингов
Товары для дома –
Целевая аудитория 1
Сегменты:
- Пользователи с семьей, 25-40 лет, домохозяйки
- Молодые семьи, только что приобрели новое жилье, 23-30 лет
- Студенты, снимающие комнату или квартиру
- Дизайнеры интерьера
Таргетинги:
Поведенческий
– интересуются обустройством дома
– интересуются дизайном интерьера
Контекстный
– ресурсы, посвященные идеям для интерьера
– ресурсы, посвященные стройке и ремонту
Формирование групп целевой аудитории и их сегментирование.
Настройка таргетингов
Товары для сада –
Целевая аудитория 2
Сегменты:
- Мужчины и женщины (30%/70%), возраст 30-60 лет
- Пользователи, имеющие загородный дом или дачу
- Пользователи, живущие в частном секторе
Таргетинги:
Поведенческий
– интересуются ландшафтным дизайном
– интересуются садоводством
– интересуются растениеводством
– интересуются обустройством сада или лоджии
Контекстный
– ресурсы, посвященные идеям для интерьера
– ресурсы, посвященные саду и огороду
– ресурсы, посвященные стройке и ремонту
Формирование групп целевой аудитории и их сегментирование.
Настройка таргетингов
Товары для отдыха –
Целевая аудитория 3
Сегменты:
- Мужчины и женщины (50%/50%) с семьей и детьми, доход средний и выше среднего
- Пользователи 20-40 лет, ведут активный образ жизни
Таргетинги:
Поведенческий
– интересуются активным отдыхом
– интересуются спортом
– интересуются досугом и развлечениями
Контекстный
– ресурсы, посвященные досугу
– ресурсы, посвященные активному отдыху
– ресурсы, посвященные детям и родительству
1-й этап
- Срок: 1 месяц
Решение
01
Запуск медийной рекламной кампании
Баннеры с информацией о распродаже для категорий «товары для сада» и «товары для отдыха», для категории «товары для дома» – специальное предложение на отдельную группу товаров.
02
Programmatic video
Формат - видео In-Stream, Out-Stream 15 секунд, информация о выгодных условиях покупки.
03
Супер Гео таргетинг на магазин
Радиус – 2 км. Пользователи, находящиеся рядом, видят отдельный баннер со специальным предложением.
РЕЗУЛЬТАТЫ 1-го этапа
Новые пользователи на сайте – 92,1%
Посещаемость offline-магазина по сравнению с периодом до рекламной кампании
Среднее время на сайте 2:06 минуты
Процент отказов 57,85%
Глубина просмотра 2,13 pages
2-й этап
- Срок: 1 месяц
Решение
01
Programmatic Social
Instagram Stories, видео 15 секунд, информация о распродаже и специальном предложении. ВКонтакте и Одноклассники – промо-посты с информацией о распродаже.
02
Кросс-платформенная синхронизация + TV sync
Синхронизация рекламной кампании между устройствами одного пользователя, а также с рекламой на ТВ.
03
Автоматическая оптимизация programmatic-кампании
РЕЗУЛЬТАТЫ
Рост offline-продаж по категориям
