Programmatic реклама для сети магазинов розничной торговли

Клиент:

Сеть магазинов розничной торговли

Задача:

Привлечение новых пользователей и увеличение подписок на YouTube канал

Срок:

2,5 месяца

Работа с аудиторными сегментами

1st PARTY DATA + DMP → аудиторные сегменты

Настройка сложных таргетингов с использованием 3rd PARTY DATA

Сегменты:

  • Владельцы карт лояльности торговой сети
  • Посетители крупных магазинов розничной торговли с отделом собственной выпечки по гео
  • Люди, которые посещают кофейни и пекарни и др. вблизи магазинов торговой сети по гео

Таргетинги:

Контекстный

Посещение ресурсов, связанных с кулинарией, тематических женских ресурсов (свадебная тематика, материнство и др), сайтов и страниц других крупных розничных сетей

Тематический

Интересуются выпечкой, рецептами приготовления блюд, смотрят кулинарные программы

Событийный

Люди, у которых скоро День рождения, свадьба или другое важное событие

1-й этап

  • Срок: 1 месяц

Решение

01

Programmatic video

In-Stream + Out-Stream + YouTube Трейлер с информацией о канале продолжительностью 15 секунд.

02

Запуск медийной рекламы

Баннерная и native реклама на декстопных и мобильных устройствах.
Баннеры со специальным предложением транслировались пользователям, у которых скоро праздник или важное событие.

03

Programmatic Social

Промо-посты Вконтакте и Одноклассниках, видеореклама в Stories Instagram.

04

Кросс-платформенная синхронизация

Синхронизация рекламной кампании между устройствами одного пользователя.

РЕЗУЛЬТАТЫ 1-ГО ЭТАПА

Охват 2 768 867 пользователей

Процент досмотра – 78,3%

20 987 подписок на канал

Промо-посты в Одноклассниках и Вконтакте показали наименьшую эффективность на первом этапе, поэтому на втором этапе рекламной кампании принято решение отказаться от них.

В рамках стратегии продвижения проводится оффлайн мастер-класс по приготовлению выпечки с прямой онлайн трансляцией. На данном этапе необходимо привлечь участников на мастер-класс и продолжить привлечение подписчиков на канал.

2-й этап

  • Срок: 1,5 месяца

Решение

01

Programmatic video

Показ трейлера и 15-секундного анонса мастер-класса на YouTube + In-Stream.

02

Медийная реклама

Баннерная + native
Темы: подписка на канал и анонс мастер-класса
Декстопные и мобильные устройства.

03

Programmatic Social

Анонс мастер-класса через видео в Stories Instagram.

04

Ретаргетинг

Показ рекламы пользователям, которые видели видео и не подписались на канал.

РЕЗУЛЬТАТЫ 2-ГО ЭТАПА

Охват 5 527 876 пользователей

Процент досмотра – 79,4%

43 857 подписок на канал

Поставьте задачу

Поставьте задачу