Programmatic реклама
для
ПРОИЗВОДИТЕЛЯ ДЕТСКОЙ ОБУВИ
Тип:
Брендовая кампания
Клиент:
Производитель детской обуви
Задача:
Повышение интереса к бренду
Период:
Август 2019
Основные форматы:
Video
ОПЫТ | ТЕХНОЛОГИИ
Уникальный алгоритм закупки для решения задач клиента в рамках данной кампании осуществлялся специально сформированной командой профессионалов:
Аккаунт-менеджер
Бизнес-аналитик/медиапланер
AdOps специалист
Дизайнер
Расширенный список инвентаря обеспечил
максимальный охват целевой аудитории
Портретирование целевой аудитории
Женщины в возрасте от 25 до 40 лет, доход средний, выше среднего, имеют детей подросткового возраста и младше, покупают одежду и обувь для своих детей
Дети школьного возраста, интересуются одеждой и обувью, формируют свой стиль, влияют в покупке на родителей
Работа с аудиторными сегментами
По интересам
семья, здоровье, домашний очаг, дети, уход, красота, дизайн, новости
По уровню дохода
средний, выше среднего
Конкурентный
аудитория, которая просматривает продукцию конкурентов
По полу
женщины
Гео
Москва и область,
Санкт-Петербург
и область
По возрасту
от 25 до 40 лет
TV Sync
TV Sync - это технология единовременной и ситуативной синхронизации интернет-рекламы и TV.
Возможности TV Sync:
- Достижение эффекта синергии от синхронизации двух задействованных каналов – рекламы на TV и digital
- Создание комплексных мультиканальных коммуникаций с использованием общих креативов на TV и персонализированных креативов в digital
- Синхронизация digital с TV-роликом продукта клиента либо же его конкурента
- Проведение комплексной аналитики по TV и digital-каналам
Запуск рекламной кампании
Изначально специалистами были сформированы аудиторные сегменты и осуществлена настройка таргетингов
Формат объявления, который был выбран для рекламной кампании – это видео. Данный рекламный формат применяется с целью повышения узнаваемости бренда, а также лояльности потребителей
Кроме того в рекламной кампании использовали специальную настройку TV Sync, которая представляет собой единовременную синхронизацию интернет-рекламы и ТВ
Каждую неделю клиенту предоставлялся отчет о проведенной работе , который содержал информацию о ключевых показателях эффективности рекламной кампании
Синтетические показатели
0
%
Новые сеансы
0
Средняя длительность сеанса, сек.
0
Страниц/сеанс
0
%
Показатель отказов
РЕЗУЛЬТАТЫ
1 407 915 просмотров
102,49% перевыполнение плана по ключевым показателям
1 919 448
показов
73,35%
VTR
