Programmatic реклама
для
торгово-развлекательного центра
Клиент:
Торгово-развлекательный центр
Задача:
Привлечение клиентов в рамках акции “День рождения ТРЦ”
Срок:
3 недели
Работа с аудиторными сегментами
1st PARTY DATA + DMP → аудиторные сегменты
Настройка сложных таргетингов с использованием 3rd PARTY DATA
Сегменты:
- Постоянные покупатели-владельцы карт лояльности магазинов и заведений, находящихся в ТРЦ
- Люди, проживающие или работающие в радиусе 5 км от ТРЦ
- Посетители близлежащих ТРЦ и супермаркетов по гео
Таргетинги:
Контекстный
Посещение сайтов других ТРЦ и супермаркетов
Тематический
Интересуются информацией об акциях и скидках, читают городских новостные порталы
1-й этап
- Срок: 1 месяц
Решение
01
Запуск медийной рекламы
Использование баннерной и нативной рекламы, информирующей об акции, с показом на десктопных и мобильных устройствах
02
Programmatic video
Запуск In-Stream и Out-Stream видео продолжительностью 15 секунд, в которых транслировалась информация об акции “День рождения ТРЦ”. Дополнительно транслировалась информация о розыгрыше призов в день акции.
03
Programmatic Social
Реклама, информирующая о дне рождения ТРЦ и розыгрыше призов, дополнительно демонстрировалась в социальных сетях: промо-посты Вконтакте, реклама в ленте Instagram.
04
Programmatic Audio
15 секундный аудиоролик + синхронная медийная реклама с “бегущей” текстовой строкой во время и после проигрывания рекламного аудиоролика. Синхронизация с рекламой на онлайн-радио, авторадио.
05
Кросс-платформенная синхронизация
Синхронизация рекламной кампании между устройствами одного пользователя
06
Супер Гео таргетинг
Реклама акции активно показывалась пользователям в радиусе 5 км от ТРЦ
РЕЗУЛЬТАТЫ
Охват 2 656 435 пользователей
СTR составил 0,56%
2-й этап
- Срок: 5 дней
Решение
01
Перераспределение бюджета
Пересмотр структуры бюджета и его перераспределение в пользу мобильной рекламы.
02
Повышенный коэффициент на Супер Гео таргетинг
Реклама с информацией об акции активно показывалась пользователям в радиусе 1,5 - 2 км от ТРЦ.
03
Усиление programmatic mobile
Реклама показывалась на мобильных устройствах пользователей, которые находятся в пределах супер гео тергетинга.
04
Programmatic Social
Реклама с кольцевой галереей для Instagram Stories: 3 баннера с описанием призов, которые будут разыгрываться в день акции.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Охват 4 527 876 пользователей
Видео охватило 3 768 847 пользователей
YouTube viewability 95,7%
Процент отказов