Programmatic-кампания для автодиллера MAZDA

Тип:

Performance-based кампания

Клиент:

Официальный дилер Mazda

Продукт:

Mazda СХ-5

Задача:

Увеличение продаж обновленной модели внедорожника Mazda CX-5

Срок:

2 месяца

Основные форматы:

Display, Social, Native

ОПЫТ | ТЕХНОЛОГИИ

Уникальный алгоритм закупки для решения задач клиента в рамках данной кампании осуществлялся специально сформированной командой профессионалов:

Аккаунт-менеджер

Бизнес-аналитик/медиапланер

AdOps специалист

Дизайнер

Расширенный список инвентаря обеспечил максимальный охват целевой аудитории

Отслеживание посещений автосалона клиента

Пользователь видит рекламу и/или кликает на нее

Пользователь переходит на посадочную страницу клиента

Пользователю присваивается уникальный идентификатор (хранится в cookies)

Данные выгружаются в систему аналитики и DSP

Пользователь пересекает границы автосалона клиента

Получение данных о геолокации пользователя с мобильного устройства (GPS, Wi-Fi, Bluetooth)

Работа с аудиторными сегментами

Поведенческий

• изучают преимущества различных внедорожников в интернете;

• просматривают характеристики автомобилей;

• интересуются конкурентными марками автомобилей;

• интересуются новинками Mazda.

Контекстный

• сайты, посвященные автомобильной тематике;

• автомобильные рубрики новостных сайтов;

• сайты бизнес-тематики;

• сайты общей тематики.

По уровню дохода

• выше среднего;

• высокий.

По полу

• мужской (60%);

• женский (35%).

Подбор аудиторных сегментов в DMP

Пользователи 35-55 лет, занимают руководящие должности, в автомобилях предпочитают престиж и комфорт, заинтересованы в поддержании своего имиджа.

Пользователи от 30 лет с доходом выше среднего, с большой семьей (2-3 детей).

Пользователи от 30 лет, предпочитают путешествия на автомобиле и нуждаются в комфорте и надежности транспортного средства.

Владельцы аналогичных моделей, которые хотят обновить свой автомобиль.

1-й этап

Запуск медийной рекламы

Баннерная реклама отражающая основные преимущества обновленного автомобиля, а также специальное выгодное ценовое предложение, чтобы самостоятельно оценить его преимущества.

Настройка ремаркетинга

Ремаркетинговый баннер с приглашением на тест-драйв, чтобы самостоятельно оценить преимущества обновленной модели. Специальные условия по покупке автомобиля для посетивших тест-драйв.

Programmatic video

2 ролика 20 секунд, In-Stream Pre-Roll, акцент на комфорте и современном дизайне автомобиля + YouTube Pre-roll.

Кроссплатформенная синхронизация

Оптимизация показов рекламных креативов между различными устройствами одного пользователя.

Отслеживание post-view конверсий

Наблюдение за поведением пользователей после того как они увидели рекламное объявление клиента.

РЕЗУЛЬТАТЫ

0 %

Увеличилось количество звонков в автосалон Mazda

0

Возросла посещаемость автосалона (76,5% посетителей взаимодействовали с рекламой клиента).

0 %

Средний процент досмотра видео

0

Страниц глубина просмотра

0 %

Процент отказов

0 :46

Среднее время на сайте (минут)

2-й этап

Подключение поисковой рекламы

Подбор ключевых слов и заголовков.

Настройка поискового ремаркетинга

С использованием автоматических модификаторов для поисковых запросов.

Programmatic Social

Запуск рекламных постов с видео и фото VK + FB, подключение постов с лид-формой для тест-драйва.

Programmatic Native

Использование нативных форматов рекламы с посылом убедиться в качестве автомобиля на собственном опыте, посетив тест-драйв.

Programmatic mobile

Более активный показ рекламы на мобильном устройстве с 17:00 до 23:00 в будние дни.

РЕЗУЛЬТАТЫ

0

Выросло количество заявок на тест-драйв по сравнению с 1 этапом

0 %

Возросла посещаемость автосалона (84,3% посетителей взаимодействовали с рекламой клиента)

0

Глубина просмотра (страницы)

0 %

Процент отказов

0 :04

Среднее время на сайте (минуты)

Поставьте задачу

Поставьте задачу