Programmatic реклама
для
сети магазинов розничной торговли
Клиент:
Сеть магазинов розничной торговли
Задача:
Привлечение новых пользователей и увеличение подписок на YouTube канал
Срок:
2,5 месяца
Работа с аудиторными сегментами
1st PARTY DATA + DMP → аудиторные сегменты
Настройка сложных таргетингов с использованием 3rd PARTY DATA
Сегменты:
- Владельцы карт лояльности торговой сети
- Посетители крупных магазинов розничной торговли с отделом собственной выпечки по гео
- Люди, которые посещают кофейни и пекарни и др. вблизи магазинов торговой сети по гео
Таргетинги:
Контекстный
Посещение ресурсов, связанных с кулинарией, тематических женских ресурсов (свадебная тематика, материнство и др), сайтов и страниц других крупных розничных сетей
Тематический
Интересуются выпечкой, рецептами приготовления блюд, смотрят кулинарные программы
Событийный
Люди, у которых скоро День рождения, свадьба или другое важное событие
1-й этап
- Срок: 1 месяц
Решение
01
Programmatic video
In-Stream + Out-Stream + YouTube Трейлер с информацией о канале продолжительностью 15 секунд.
02
Запуск медийной рекламы
Баннерная и native реклама на декстопных и мобильных устройствах.
Баннеры со специальным предложением транслировались пользователям, у которых скоро праздник или важное событие.
03
Programmatic Social
Промо-посты Вконтакте и Одноклассниках, видеореклама в Stories Instagram.
04
Кросс-платформенная синхронизация
Синхронизация рекламной кампании между устройствами одного пользователя.
РЕЗУЛЬТАТЫ 1-ГО ЭТАПА
Охват 2 768 867 пользователей
Процент досмотра – 78,3%
20 987 подписок на канал
Промо-посты в Одноклассниках и Вконтакте показали наименьшую эффективность на первом этапе, поэтому на втором этапе рекламной кампании принято решение отказаться от них.
В рамках стратегии продвижения проводится оффлайн мастер-класс по приготовлению выпечки с прямой онлайн трансляцией. На данном этапе необходимо привлечь участников на мастер-класс и продолжить привлечение подписчиков на канал.
2-й этап
- Срок: 1,5 месяца
Решение
01
Programmatic video
Показ трейлера и 15-секундного анонса мастер-класса на YouTube + In-Stream.
02
Медийная реклама
Баннерная + native
Темы: подписка на канал и анонс мастер-класса
Декстопные и мобильные устройства.
03
Programmatic Social
Анонс мастер-класса через видео в Stories Instagram.
04
Ретаргетинг
Показ рекламы пользователям, которые видели видео и не подписались на канал.
РЕЗУЛЬТАТЫ 2-ГО ЭТАПА
Охват 5 527 876 пользователей
Процент досмотра – 79,4%